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Penguin Books


鵝鍾意睇書,一直對英國出版社 Penguin Books 相當有好感,皆因大家都係企鵝。有一日,鵝友拎咗韓國出版嘅 Magazine B 第 10 期比鵝睇。呢本以英文書寫嘅雜誌,每期都專門介紹一個世界知名嘅品牌,而第 10 期就係關於 Penguin Books~


話說喺 1930 年代,有位英國人 Allen Lane 覺得買書太貴,好書以硬皮嘅精裝書為主,有錢人至買得起。普羅大眾只負擔得起 dime novels,即內容庸俗、印刷 & 釘裝都好粗糙嘅流行讀物,有啲小說,有啲八卦嘢咁。


Lane 認為,書係用來睇,唔係用來儲或擺,應該人人都負擔得起,於是喺 1935年成立 Penguin Books,專門出版高質、平價,而且方便攜帶嘅軟皮平裝書。佢好努力洽購好書版權,務求將內容精緻嘅作品普及,越多人睇越好。


除咗小說同文學外,Penguin 亦出版政治觀察,其中出名嘅有 1939 年出版嘅 What Hitler Wants,係德國學者 Leon Trotsky 對希特拉著作《我的奮鬥》嘅深度批判,呢本書當時好多軍人睇,Penguin 仲為離家作戰嘅軍人開讀書會添呀。


咁點解用企鵝做 logo?


當時啲書通常書名、作者名最當眼,但 Lane 期望讀者會認住出版社來買書,所以改個易認嘅名好重要!據講開會傾公司名時,列咗張好長好長嘅名單,Lane 都未滿意,直到會議室一角有把聲嗌出:「叫『企鵝』點睇?」,獲得與會者一致通過,皆因企鵝睇來有尊嚴得來,又帶幾分輕浮,襯晒出版社形象。


於是 Lane 就叫新入職嘅設計師 Edward Young 去倫敦動物園觀察嗰度嘅企鵝,設計成出版社嘜頭。多年來,企鵝嘜頭經歷多次修訂,由始至今都係黑白雙色。


鵝好奇 Penguin Books 嘜頭係參考乜嘢物種嘅企鵝,但無論係 Magazine B,抑或 Penguin Books 網站,都無提及ಠ‿ಠ黑白雙色,咁即係可以排除皇帝企鵝、國王企鵝,同埋一堆有黃色長毛嘅型型子啦。下巴有條帶,唔通係帽帶企鵝?都有可能係南美企鵝喎⋯⋯


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